中国的女孩子们领有了属于我方的公主裙。

抖音上，马面裙关联话题的累计播放量依然跳跃了200亿次呢。小红书这边呢，马面裙关联的条记有112万篇还多，关联的商品也跳跃了56万件。曹县电子商务就业中心统计过，本年1月的时期，曹县马面裙的销售额差未几能达到4亿元。

马面裙正越来越快地插足年青女孩们的衣橱，酿成了她们出手的第一件汉服单品。

拿抖音来说，笔据新抖的统计，在近30天里，至少有13个售卖马面裙的抖音直播间，预估销售额齐在百万以上。在这些直播间里，像主打马面裙销售的“织造司旗舰店”，还有“汉服银天河歌 汉服 银天河女乐装旗舰店”，它们预估的月销售额齐冲破了千万。

畴昔，群众齐合计汉服是Z世代年青东说念主更可爱的东西。但是呢，在这些直播间里，30岁以上的用户占比大多在40%以上。像“汉服银天河歌 汉服 银天河女乐装旗舰店”“媚海棠汉服”“忆唐记马面裙”这几个直播间，30岁以上用户的占比以至齐跳跃70%了。这就标明，马面裙是真信得过正作念到了在东说念主群里破圈了。

马面裙为啥能火出圈呢？马面裙的品牌齐是咋收拢这大好契机、让销量涨起来的呢？马面裙爆火的背后又藏着什么样的品牌机遇呢？今儿个，我们就成心来唠唠这个事儿。

马面裙登上热搜351次，一下子就爆红出圈了。

马面裙倏得爆火，这其实是个有时事件。

2022年7月的时期，“迪奥抄袭马面裙”这事闹得沸沸扬扬，引起了大范围的争论。其时，共青团中央等官方媒体齐出来给群众科普马面裙的历史了。而且，有不少留学生穿上马面裙来捍卫我们中国的传统文化呢。到了同庚11月，徐娇穿戴马面裙走上了金鸡奖闭幕式的红毯。就这样着，马面裙第一次大范围地出当今群众咫尺。

之后，有好几个节点事件起了鞭策作用，马面裙的热度就逐渐变高了。

图的来源是：百度指数。

2022年12月的时期，抖音上有个话题相配火。在这个话题里，有好几个博主穿戴马面裙去代表汉族参加行动呢。其中有个叫“姜小团团”的博主发的视频，点赞量达到了207万。

2023年8月的时期，“彭十六elf”就开动发布“把东方好意思学带到宇宙”这个系列的视频了。她第一站是遴选穿戴马面裙现身法国罗浮宫的，这个视频得到了639万的点赞量。

2024年刚泉源的时期，网上就流行起把马面裙看成婚服、新年战袍这样的潮水了。在这当中，抖音博主“北”发了个视频叫《姆妈选的敬酒服！东说念主见东说念主夸》，这个视频获取了699万的点赞量呢。

明星这边呢，有不少明星也开动通常穿戴马面裙去街拍、参加节目或者拍告白，就像是马面裙的民间代言东说念主似的。就拿张译来说吧，他也曾穿戴马面裙为电影《奇珍异宝》作念宣传，还搭配了风衣和帽子。杨幂呢，她侧着穿马面裙，这诚然引起了不少争议，但也带火了新品牌HECO。

小法子“热搜神器Pro”统计自大，马面裙最近在全平台有至少351条热搜上榜记载。

马面裙能爆火，博主、明星还有热门事件的助推功不可没，但它自己也有爆红的基因。

这几年，民族文化自信束缚进步，国风依然成了一股破裂小视的文化潮水。像“朱铁雄”这样的国风博主但是出了一批呢，而且还通常得到央视等主流平台的招供与扶执。

国风一直存在着有审好意思门槛、资本高、不闲居这些秉性，这些秉性束缚绝交着国风进一步走向更大的圈子，使得国风很难融入群众的闲居活命，而大多时期仅仅一种舞台上的饰演。

《朱铁雄与西安不倒翁女孩》

有不少东说念主依然入部属手对国风进行现代化的改造了，汉服圈里这种倨傲尤为彰着。

最开动的时期，汉服圈里古墓派和改造派之间的“对战”激起了好多探讨。就在这一轮的争议当中，新录取穿搭逐渐地崭露头角了。和汉服比起来，新录取穿搭交融了东方好意思学、录取摩登还有国潮这些元素，这就更契合现代东说念主的审好意思以及穿戴民风了。

从2022年起，有越来越多的博主把新录取当成创作素材了，像倪妮这样的明星也开动在不少场面尝试新录取的穿搭作风。到当今呢，在小红书上，跟新录取推敲的条记依然多达783万篇了。“先锋的终点是新录取”这种说法也越来越被群众招供，逐渐成了一种共鸣。

但就像汉服那样，新录取穿搭也有访佛的问题：新录取穿搭对模特的颜值、气质和形体的条目比较高，是以它的门槛很高，不太闲居。平庸群众一穿，基本上就不好意思瞻念，这种穿搭更多的是出当今博主的短视频和明星的精修图里。

汉服和新录取穿搭的闲居化问题，被马面裙很好地处理了。

马面裙，也叫马面褶裙，它是从宋代的旋裙逐渐发展过来的，属于中国汉服里一种主要的裙式。马面裙基本的结构是这样的：有一个莫得褶子、朝着正前线很光滑的裙门，还有双方打褶子的裙裾，裙面上呢，一般齐会绣上像植物啊、鸟兽啊、山景啊、园林啊、祥云之类的中国传统元素。

汉服和新录取穿搭与马面裙比拟，马面裙起码具备三个优点：

当先，马面裙穿起来更粗陋。在古代的时期，马面裙即是为了浅薄女性外出、骑马才盘算出来的，它的容貌跟现代裙装更接近，比起全套汉服来，要学会怎么穿它可容易多了。

织造司蚁合首创东说念主谢凌龙在接管“将来料念念图”采访的时期说过：“在扫数汉服形制里，马面裙是最适当便服化的一种裙子。”

其次，马面裙更容易搭配。汉服和新录取穿搭齐相配谨防穿搭的一致性，是以这两种穿搭很难跟日便衣饰搭配起来。但马面裙不相通，它能跟衬衫、毛衣、大衣等好多日便衣饰搭配，适配性很可以。

在小红书上，马面裙穿搭简直成了一种流量密码呢，关联的条记齐跳跃20万篇了。好多网友合计马面裙能遮胯，还能挡肉、显瘦，就算把它当成平庸裙子来穿，也好意思瞻念又好穿。

终末，群众能接管的价钱让用户尝试马面裙变得更容易了。在淘宝上看一下就知说念，马面裙大多一件不到300元，这和平庸裙子的价钱差未几。

新抖数据统计自大，抖音上那些爆款马面裙的直播间，主力价位大多是在50元到300元这个范围。就拿“汉服银天河歌 汉服 银天河女乐装旗舰店”来说，它有一款单价328元的翠羽马面裙，预估销售额在500万到750万元之间呢。

“银天河女乐装旗舰店”里汉服的产物价钱带。（图源：新抖）

国风执政着现代化改造发展，这是一种大趋势。而且马面裙好意思瞻念、好穿还低廉，有这些秉性在，马面裙能爆火差未几即是势必的了。

马面裙火了，品牌怎么才智接住这出人意外的大好机遇呢？

有了流量，营业当然就会上门。

马面裙一下子爆火之后，马面裙的品牌齐开动任意经受流量了。像老牌的汉服品牌十三余，就新推出了不少马面裙单品。而且还冒出来织造司这样以马面裙为主打的新品牌呢。

马面裙品牌是咋接住这波纷乱流量红利的呢？通过对“织造司旗舰店”等13个在抖音上爆款马面裙直播间进行分析，我们得出了一些论断。

第小数，要更国风。

马面裙和其他衣饰不同的所在就在于它背后有着特有的文化内涵，是以那些马面裙品牌时常会营造出一种惟有中国东说念主才智承接的录取韵味。

在产物方面，马面裙品牌各有各的取材来源。有些品牌会从《山海经》里的灵鸟青鸾获取灵感，有些则是从别传中的仙岛蓬莱找灵感，还有些会从明制汉服或者宋制汉服上去寻找盘算的灵感，方针即是要展现出中华传统文化的好意思。

从内容方面来看，若是去看马面裙品牌发布的短视频的话，就会发现这些短视频里的配乐大多是像《关山酒》这样的国风音乐，案牍呢，大多是“振衣忽归去，只影千山里”之类的诗词。

另外，“织造司旗舰店”以二十四骨气为主题拍摄了国风短片，“池夏汉风铺子”和“钟灵记汉服（国风）”则拍摄了国风短剧，这些齐将马面裙特有的东方好意思学与东方故事展现了出来。

这些使得马面裙有了隔离于其他衣饰的记挂点。

第二点呢，即是更好意思瞻念。

国风是个卖点，但好意思瞻念才是最关节的。

新抖数据统计自大，像“织造司旗舰店”这样的13个抖音上卖马面裙的爆款直播间，女粉占比差未几齐在90%傍边呢。关于女性用户而言，东西好意思瞻念那但是下单的伏击能源。

在产物这方面，主流的神气是黑金红这三种。不外呢，有不少马面裙品牌还建造出了粉、青、白、蓝等好些神气。这样一来，用户在穿搭的时期就有更多的遴选了。

从内容方面来讲，马面裙在全网齐依然相配火了，可关于更多的用户而言，马面裙依旧是个清新东西呢。是以那些马面裙品牌通常会诓骗图片、视频、直播之类的口头，来全见地地展现马面裙的好意思。

马面裙品牌们齐遴选形体好、颜值高的模特，谨防画面的氛围和好意思感，来展示马面裙的多样穿搭容貌。

第三点，即是更好穿。

用户下单与否取决于好不好意思瞻念，而好不好穿是影响用户再次购买的伏击身分。

汉服和新录取穿搭比拟，马面裙是要好穿一些。不外，如故有好多网友合计，在高下楼梯、上茅厕这些时期，马面裙就比较用功。

在产物方面，马面裙的品牌商对产物作念了好多改进。就像给裙子加上口袋，这样用户就能浅薄地放胆机之类的东西；还有把褶裙缝死，这能幸免走光呢。

据不雅察发现，织造司不光推出了带皮带的懒东说念主马面裙，在材质方面也有编削，像透纱马面裙这样的单品就被推出来了。十三余呢，推出了一款马面裙，这马面裙是薄纱材质的，还搭配了松紧带。虽说看起来不太适当圭臬马面裙的神色，不外也有网友合计“汉服是可以编削、走向现代化的”，“这样就更适当闲居穿了，上班穿也挺好的”。

马面裙的品牌方还从工艺、资本等方面出手，把马面裙的门槛给缩小了。就拿织造司来说吧，他们对面料进行了改造，也改进了压褶工艺，这样一来马面裙就能用洗衣机洗了，在洗护这块的隐形经济资本也就降下来了。

在内容方面，马面裙的品牌方们有两个主要的作念法。其一，它们束缚地共享穿搭方面的攻略，还会教一些马面裙穿戴、洗护之类的小秘诀，这样就能让用户在使用马面裙的时期没那么多用功。就像“织造司旗舰店”，还成心弄了一个名为“织造司汉服Tips”的书册呢。其二，马面裙品牌一直在奋力让马面裙闲居化。模特穿戴马面裙在地铁里走，这是马面裙品牌很可爱用的视频主题之一。

需要珍惜的是，好多品牌齐在试着建造马面裙新的使用场景。当“黑说念令嫒”“财阀令嫒”这类令嫒作风流行起来的时期，品牌就诓骗马面裙营造出了“录取令嫒”的嗅觉；当“聚会战袍”“圣诞战袍”等多样战袍流行起来后，在品牌的鞭策下，马面裙开动酿成新年战袍了，以至还能看成敬酒服、婚服。

总体来讲，把马面裙的国风特色上风发扬出来，让马面裙更快地闲居化，再加上对产物进行改造升级，这依然成了马面裙品牌的主要政策。

得珍惜啊，马面裙当今诚然依然火得不成，出圈儿了，可马面裙的那些品牌，如故没什么能让群众明晰感知到的品牌特色呢。大大宗即是在材质、容貌还有价钱上彼此竞争。这样说吧，马面裙这个赛说念，有品类，但是没品牌。

马面裙品牌接下来的竞争重心，可能会放在进一步挖掘马面裙的产物秉性，索要出极具辨识度的品牌特色上。骨子上，跟着国风盛行，像东北大花袄辞宇宙走红，还有充满宿命感的战国袍等，多样潮水内容、爆款单品束缚瓦解。这些单品也许仅仅片刻流行一下，但也有历程改造后成为下一个超等单品的可能。

马面裙成为第一件破圈的汉服单品，不外，它详情不会是终末一件。

来源 | 新榜有一家互联网内容科技公司，它是靠数据来驱动运营的。这家公司提供的产物，主若是围绕新媒体内容营销以及企业就业这一系列的。它大要帮企业获取数字化的内容钞票，况且作念好管束责任，就业的对象是内容产业，用内容来为产业就业。