封面新闻记者 杨金祝

近日，不少网友在酬酢媒体爆料称，五粮液成为凤凰山体育公园冠名补助商，5年冠名费1.8亿元，凤凰山体育公园也将更名为五粮液文化体育中心。

该音书已被说明。11月9日，五粮液文化体育中心揭牌庆典在凤凰山体育公园内举行，凤凰山体育公园场馆与五粮液公司双廉明式宣告达成冠名联接。

群众体育步调能给企业冠名吗？五粮液1.8亿元冠名费花得值不值？

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5年1.836亿元

五粮液公司6月就通过了神色预算

凤凰山体育公园位于成都市金牛区，场馆群主要由“一场两馆一中心”构成，是成都市“十四五”寰宇赛事名城斥地筹划中的要点神色，同期亦然第31届寰宇大学生夏令领会会中枢场馆。

记者搜索安靖到，现在各地面图APP照旧更新，搜索五粮液文化体育中心或者成都凤凰山体育公园均不错搜索到该场所。

11月9日，记者在授牌庆典现场安靖到，场馆照旧进展更名“五粮液文化体育中心”。过问场馆内，多个醒主义位置都能看见五粮液的宣传告白牌。

\n\t\t\t\t\t\t\t场馆内的五粮液告白位。\n\t\t\t\t\t\t\t

事实上早在本年6月，宜宾五粮液股份有限公司发布第六届董事会2024年第6次会议方案公告后，高达1.836亿元东说念主民币的联接预算就引起成都球迷的粗拙热心和热议。

公告内容知道：为进一步强化品牌斥地、升迁品牌势能，经审议，高兴公司与凤凰山体育公园开展品牌联接，联接内容包括品牌联接、资源联接；联接期限为2024-2029年；神色用度预算18,360万元（含税，税率6%）。本议案高兴9票，反对0票，弃权0票。表决效率：通过。

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为什么是凤凰山体育公园？

提到凤凰山体育公园，就不得不提这里火爆的赛事氛围。

2022年12月23日，中超联赛2022赛季第32轮的焦点战在成都凤凰山体育公园打响，一场足球的狂热之风运行“席卷”凤凰山。之后，场场爆满、上座东说念主数近4万的中超赛事让凤凰山体育公园成为成都“金牌球市”的美艳。

\n\t\t\t\t\t\t\t火爆的足球赛事氛围\n\t\t\t\t\t\t\t

数据知道，自2023年全面运营于今，场馆周末空洞使用率超越了81%，中超上座率超越99%，联贯万东说念主以上大型举止112次，管待赛演不雅众超越285万东说念主次。

\n\t\t\t\t\t\t\t自2023年全面运营于今，场馆管待赛演不雅众超越285万东说念主次。\n\t\t\t\t\t\t\t

演艺方面，相同一票难求。张校友、刀郎、李克勤等经典艺东说念主演唱会均在这里开唱，助力成都市民在家门口就能不雅看优质上演。

\n\t\t\t\t\t\t\t5月18日，李克勤「弦续」巡回演唱会成都站在凤凰山体育公园空洞体育馆唱响。\n\t\t\t\t\t\t\t

记者安靖到，本年上半年，131个举办了演唱会的城市中，上演场次在50场及以上的城市共有6个，成都以50场的数目与深圳皆名，上演票房达6.09亿元。而‌凤凰山体育公园场馆自2023年全面运营于今，产生的票房总收入约为14.9亿元，拉动产业着力约为104.3亿元，赛演流量正快速转换为破费和投资增量。

五粮液公司这边，最新财报知道，五粮液本年度前三季度营收679亿元，同比增长9.19%，已毕了市集销量稳中有升、品牌打造显赫升迁的双增长。

五粮液公司方面称，这次冠名凤凰山体育公园场馆，五粮液再一次翻新圈层拔擢和拓展的方式，标明了深耕体裁赛说念的信心和决心。这场联接也将搭建产业联接平台的告捷范例，诱骗更多企业对体裁产业的热心。

凤凰山体育公园场馆的运营方、北京万馆实行董事兼成都城投万馆总司理韩立锋默示，通过两边品牌的相互判辨，将进一步整合体裁产业资源，为市民提供更优质的场馆内容劳动；将贯穿更多营业、旅游等跨行业资源，探索打造愈加丰富破费新场景，为更多成都家庭提供一站式体育健康和文娱劳动。

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领会场合冠名应该赈济如故反对？

凤凰山体育公园更名为五粮液文化体育中心的音书传出后，网友捏不同见地。

有网友合计，“赈济冠名，既有助于场馆捏续高效运营，又故意于五粮液品牌履行，是联接共赢的善事。冠名后的场馆有望为成都发展带来又一波机遇。”但也有网友冷落了惦念，合计“冠名不错，但凤凰山这个名字必须保留。否则等几十年后，冠名权几经流转，这座领会场连我方的名字都莫得。”

领会场馆被冠名实质上是一种很常见的营业补助模式。

在外洋上，领会场馆冠名权的开发和行使已成为场馆筹划者无形钞票开发的迂曲构成部分。比如，洛杉矶斯台普斯中心球场、休斯敦丰田体育中心等曾跟着NBA在全寰宇的风靡而被热心。

在我国，领会场馆冠名也有不少案例。早在2003年，南京市龙江体育馆以300万元拍卖了5年冠名权，并更名为“步步高电器体育馆”。2010年，上海世博文化中心更名为梅赛德斯-飞奔文化中心。2017年，凯迪拉克冠名北京五棵松体育馆。

在成都，五粮液还冠名了成都演艺中心。2017年12月27日，五粮液·成都演艺中心进展揭牌。之后，又更名为“五粮液成都金融城演艺中心”。

什么样的场馆会赢得冠名商的醉心？不少业内东说念主士默示，一种情况是这个场馆在所在的城市是具有独到性、独一性、地标性的建筑。另一种情况是场馆步调条款及交通条款优厚，具备举办数十场具有高度传播性的比赛、上演等大型营业举止。

现在，我国现存大型领会场馆上千座，但被冠名场馆数目却占比很低。领会场馆冠名权来去并不是单纯地将冠名权售卖，还会有一系列的附加权利，从冠名之日起到冠名适度，冠名补助商和领会场馆之间就设立了经久亲密的联接干系。

有体育行业从业东说念主员告诉记者，冠名补助一座领会场馆八成使不雅众在情谊上和品牌拉近距离，并借助场景的力量来升迁品牌的破费。跟着中国领会场馆的营业化进度左右完善，会有越来越多的领会场馆被营业品牌所冠名。（图据“五粮液文化体育中心”微信公众号）